تتقاعد Quaker Oats 'Aunt Jemima': 5 حقائق سريعة تحتاج إلى معرفتها
جيتي / جيتيلطالما كان وجه العمة جميما موضع جدل. Quaker Oats ، وهي شركة مملوكة لشركة PepsiCo منذ عام 2001 ، أعلن في 17 يونيو أنها ستتقاعد من شخصيتها ، العمة جميما ، نظرًا لكونها صورة نمطية عنصرية وفقًا للمتحدث باسم كويكر فودز أمريكا الشمالية كريستين كروبفل.
جاء اعتزال العمة جميما بعد مغنية نشر Kirby Maurier مقطع فيديو على TikTok ، كيف تصنع فطورًا غير عنصري ، حيث سألت ، هل تعلم أن العمة جميما تعني الأم العبد للمزرعة الجنوبية؟
قرار كويكر أوتس هو جزء من تغييرات جذرية تحدث مع احتجاجات على مستوى البلاد تطالب بإصلاح الشرطة والمساواة العرقية بعد وفاة بريونا تايلور و احمد اربيري و جورج فلويد و رايشارد بروكس . ذكرت سي إن إن أن الشركات الأخرى ، مثل تلك التي كانت وراء أرز العم بن وشراب السيدة بتروورث ، تفكر في إجراء تغييرات مهمة على منتجاتها ، والتي تتميز أيضًا بشخصيات سوداء.
ديلان أو برين وسيلينا غوميز
إليك ما تحتاج إلى معرفته:
1. كان من المفترض أن تتم ترقية صورة 'العمة جميما' في عام 2016
ستقوم شركة PepsiCo بتغيير اسم وصورة العلامة التجارية لمزيج فطيرة Aunt Jemima وشرابها ، وإسقاط التميمة التي تم انتقادها بسبب تاريخها العنصري https://t.co/A4XFvL03pf pic.twitter.com/v6PReCBD7D
- رويترز (Reuters) 17 يونيو 2020
بحسب صحيفة نيويورك تايمز ، أنفق Quaker Oats 245000 دولار على تسويق العلامة التجارية. وصف ويلبورن العمة جميما بأنها قائدة فئة ولا أحد يريد العبث بهذا التدفق من الإيرادات. https://www.nytimes.com/2020/06/17/business/aunt-jemima-racial-stereotype.html قالت شركة Quaker Oats إنها ستتبرع بمبلغ 5 ملايين دولار على مدى السنوات الخمس المقبلة لإنشاء دعم ومشاركة هادفين ومستمرين في مجتمع السود.
قال Kroepfl أنه على الرغم من أن العمل قد تم على مر السنين لتحديث العلامة التجارية بطريقة تهدف إلى أن تكون مناسبة ومحترمة ، فإننا ندرك أن هذه التغييرات ليست كافية ، وفقًا لوكالة أسوشيتيد برس .
ذكرت صحيفة واشنطن بوست أن صورة العمة جميما قد تلقت ترقية في عام 1989 ، حيث حصلت على حلق من اللؤلؤ وياقة من الدانتيل وأزيل حجابها.
وفقًا لما قاله دومينيك ويلبورن ، مساعد تنفيذي سابق في شركة PepsiCo ، قال لصحيفة نيويورك تايمز ، كانت الشركة تحاول إعادة تسمية Aunt Jemima منذ عام 2016. وتضمنت بعض الأفكار إعطاء الشخصية قصة خلفية ، وتغيير شعر الشخصية من مفرود إلى طبيعي وحتى إرسال موظفي Quaker Oats إلى مزرعة في الجنوب كجزء من التعليم على إرث العبودية.
ومع ذلك ، لم تحدث هذه الترقية مطلقًا ، والشخصية - التي توصف بأنها شخصية ماما - تمثل مشكلة بشكل خاص ، وفقًا لما قاله الأستاذ المساعد بجامعة كورنيل ريتشي ريتشاردسون قال لمحطة الأخبار المحلية WSTM-3 .
إنها صورة للأنوثة السوداء متجذرة ، كما قلت في بعض أعمالي ، في الاعتداء المستمر على جسد الأم السوداء داخل العبودية ، وتشمل صفاتها وخصائصها كونها راعية ، خاصة لأطفال سيدها الأبيض و عشيقة ، بينما تكون أكثر انفصالًا أو لا مبالية لرعاية أطفالها. لذلك ، من الناحية التاريخية ، تعد هذه الصور جزءًا من وجهة نظر حنين إلى الجنوب القديم التي تضفي طابعًا رومانسيًا على العبودية.
2. فيديو المغني عن العمة جميما وانت فايرال
كيفية صنع وجبة فطور غير عنصرية. #حركة حياة السود مهمة #AllBlackLivesMatter # بلاك_ن_مينتس pic.twitter.com/WY6irZwWtJ
- كيربي (singkirbysing) 15 يونيو 2020
كثير من الفضل أ فيديو تيكتوك من المغني كيربي مورييه التي أصبحت فيروسية. تلقى الفيديو ما يقرب من ثلاثة ملايين مشاهدة على Tiktok ومنذ ذلك الحين أعيد نشره على Twitter ، حيث حصد أكثر من 330،000 مشاهدة.
يُظهر الفيديو أن مورير تذهب إلى ثلاجتها وهي تعلن دعني أحضر لك بعض الإفطار. عندما فتحت باب الثلاجة ، لاحظت أن هناك علبة من خليط فطيرة العمة جميما وتهتف العمة جميما !؟ يقطع الفيديو إلى وقوفها أمام الكاميرا.
هل تعلم أن العمة جميما تعني أم العبد في المزرعة الجنوبية؟ هل حصل المؤسس ، كريس لودفيج هاتس ، على الاسم من حضور عرض المنشد؟ تسأل قبل أن تضيف ، فكر في الوجه الأسود.
ذهب مورييه في مزيد من التفاصيل:
هل تعلم أيضًا أنه استأجر العبد السابق نانسي جرين لتكون عمته الخاصة جدًا جميما ، حيث كانت تتجول في طهي الفطائر وتحكي للناس قصصًا عن أهل الجنوب الجيد. وبعد ذلك ، يمكنهم أخذ صندوق من العمة جميما إلى المنزل وهذا الشعور بأن لديهم والدتهم الخاصة.
هل الدكتور لوثر سوان مصاص دماء
ليس اليوم ، كما يقول مورييه قبل المشي إلى الحوض وسكب المزيج. وخلصت إلى أن حياة السود مهمة للناس. حتى على الإفطار.
3. تم توقيع نانسي غرين ، وهي عبدة سابقة ، كمروّج للعلامة التجارية 'Aunt Jemima'
نانسي غرين (17 نوفمبر 1834-30 أغسطس 1923) كانت راوية قصص وطاهية وناشطة وأول من عدة عارضين من أصل أفريقي تم توظيفهم للترويج لعلامة تجارية للشركة باسم 'Aunt Jemima' # هههههههههه # تاريخ_أسود pic.twitter.com/RiqRKMvHZf
- نيكي (NikNikbro) 18 يونيو 2020
وفقًا لموقع العمة جميما ، ر. اشترى ديفيس شركة Aunt Jemima Manufacturing Company. تم إحياء العمة جميما لأول مرة على يد نانسي جرين ، وهي راوية وطاهية وعمل تبشيري في عام 1890.
ولد جرين أيضًا في العبودية ، وفقًا لسجل الأمريكيين الأفارقة ، في عام 1834 في مقاطعة مونتغومري ، كنتاكي. أراد المؤسسان - الصحفي كريس رات وتشارلز أندروود - الحصول على صورة لمنتجهما ، ووجد روته في عرض فودفيل للمغني ، حيث غنى مؤدي ذو وجه أسود نغمة تسمى العمة جميما.
بعد أن باع المؤسسون شركتهم لشركة R. ديفيس ، قابلت ديفيس نانسي غرين في شيكاغو وأحضراها إلى معرض شيكاغو العالمي في عام 1893 ، ذكرت صحيفة Lousiville Courier-Journal . عندما التقى بها ، كانت تعمل طاهية للقاضي تشارلز ووكر ، ووفقًا لمارلين كيرن-فوكسورث كتاب السود في الإعلان ، بالأمس واليوم والغد ، أوصى بها ديفيس.
وفقًا لسجل الأمريكيين الأفارقة ، حقق Green نجاحًا كبيرًا في المعارض ، وحصل على ميدالية وشهادة باسم Pancake Queen. وقعت عقدًا مدى الحياة للقيام بجولات على المستوى الوطني. شغلت جرين تلك الوظيفة حتى صدمتها سيارة وقتلت في عام 1923 ، ذكرت صحيفة صنداي مورنينج ستار . بعد ذلك بعامين ، اشترت شركة Quaker Oats الشركة.
4. آنا شورت هارينغتون تصبح الوجه الجديد لـ 'العمة جميما'
كانت آنا شورت هارينجتون من النساء اللواتي صورن 'العمة جميما' @ Syracuse1848 ودفن في مقبرة أوكوود. @متصفح الجوجل إنها رائعة. https://t.co/KF6KC5t9BR pic.twitter.com/NuVpOfQIyR
- مايكل بيني (MichaelBenny) 17 يونيو 2020
ولدت آنا شورت هارينجتون في مقاطعة مارلبورو بولاية ساوث كارولينا ، وفقًا لموسوعة كارولينا الجنوبية . تزوجت من ويلدون هارينجتون وعملت معه في مزارعة في ولاية كارولينا الشمالية. وبحسب ما ورد قالت إليزابيث ، حفيدة هارينجتون ، للموقع الإلكتروني إن ويلدون قتل مالك أرض أبيض وهرب من السجن. من دونه ، كافح هارينغتون وأصبح طباخًا لعائلة بيضاء ، وبقي معهم عندما غادروا إلى سيراكيوز ؛ انضم ويلدون إلى العائلة قبل مغادرته مرة أخرى.
كان هارينجتون خادمة وطباخًا في العديد من أخويات الكلية من جامعة سيراكيوز ، أ ذكرت محطة أخبار الطيف المحلية حيث أصبحت فطائرها أسطورية. بعد طهي الفطائر في معرض ولاية نيويورك ، طُلب منها أن تكون العمة جميما.
منذ ما يقرب من 15 عامًا ، كانت العمة جمينا. بحسب نعي لهارينغتون ، لديها خمسة أطفال (ثلاث بنات وولدان) وسبعة أشقاء (أربعة إخوة وثلاث أخوات). توفيت في أواخر الخمسينيات من عمرها ودُفنت في مقبرة أوكوود في سيراكيوز.
5. رفعت أحفاد 'العمة جميما' دعوى شوفان كويكر بسبب حقوق الملكية
يرفع ورثة `` العمة جميما '' دعوى قضائية بقيمة ملياري دولار ضد شركة Pepsi و Quaker Oats https://t.co/KUe5J7ZACw pic.twitter.com/GxNl2M2av4
- الدكتور بويس واتكينز (@ drboycewatkins1) 23 مارس 2016
في عام 2014 ، د. هانتر ، حفيد آنا شورت هارينجتون (الذي يمثل جميع أحفاد أحفادها) جنبًا إلى جنب مع لارنيل إيفانز جونيور ، دعوى قضائية ضد PepsiCo و Quaker Oats وكذلك الشركات ذات الصلة.
سعى هانتر للحصول على تعويضات بقيمة 2 مليار دولار ، بحجة أنه تم استغلال كل من جدته ونانسي غرين بسبب أسمائهما وشبههما وكان ينبغي أن يكونا قد تلقيا إتاوات. صياد أيضا قال لويزفيل كوريير جورنال ، أصبحت العمة جميما معروفة كواحدة من أكثر النساء تعرضًا للاستغلال والإساءة في التاريخ الأمريكي.
وردت الشركة بالقول إن الدعوى ليس لها أي أساس وأن العمة جميما لا تستند إلى أحد ، ذكرت صحيفة الغارديان . تم رفض الدعوى لعدم وجود وثائق قانونية تبين أن الشركة ملزمة تعاقديًا بتقديم تلك الإتاوات.
