ليندا وإستر تشانغ: 5 حقائق سريعة تحتاج إلى معرفتها

Linda و Esther Chang هما مؤسسا سلسلة التجميل Riley Rose وابنتا الزوجين اللذين أطلقوا Forever 21 ، Do Won و Jin Sook Chang.

تم تسمية كلتا الشركتين في دعوى حقوق الطبع والنشر التي رفعتها الموسيقي أريانا غراندي. وفقًا للدعوى المدنية المرفوعة في المنطقة الوسطى في كاليفورنيا ، تقول المغنية إن Forever 21 و Riley Rose سرقوا اسمها وشبهها والملكية الفكرية الأخرى للترويج لعلاماتهم التجارية مجانًا. إنها تطالب بتعويض لا يقل عن 10 ملايين دولار. يمكنك أن ترى الشكوى الكاملة مضمنة في الحقيقة رقم 5 من هذه المقالة.

تأتي الدعوى القضائية في أعقاب التقارير التي من المحتمل أن تخطط Forever 21 لتقديمها إفلاس .

إليك ما تحتاج إلى معرفته.

1. ليندا وإستر تشانغ أسسوا رايلي روز في عام 2017 مع متسوقي جيل الألفية وجيل Z باعتبارهم الجمهور المستهدف

عرض هذا المنشور على Instagram

#takeoverthursday #getitnow @ Riley Rose -> https://bit.ly/2HxIcJo

تم نشر مشاركة بواسطة @ رايليروز في 29 آب (أغسطس) 2019 الساعة 2:03 مساءً بتوقيت المحيط الهادئ الصيفي

قامت Linda و Esther Chang بتوسيع أعمال العائلة من خلال خط التجميل البوتيك المسمى رايلي روز في عام 2017. افتتح أول متجر في لوس أنجلوس في خريف عام 2017 ويضم الآن أكثر من اثني عشر موقعًا على مستوى البلاد.

قال محللو التجزئة لشبكة CNBC في ذلك الوقت أن إطلاق Riley Rose قد يساعد في تعزيز مبيعات Forever 21. تحدثت الشبكة مع نيل سوندرز المدير الإداري لشركة GlobalData Retail ، الذي قال في ذلك الوقت ، إنها بالتأكيد لعبة لتعزيز النمو. يقع العمل الأساسي في Forever 21 تحت ضغط من النمو البطيء والمستهلكين المتقلبين وانكماش الأسعار في سوق يحركها الخصم.

قالت ليندا تشانغ BeautyIndependent.com قررت هي ووكيلها الجري مع Riley Rose لأنهم شعروا بوجود فجوة في السوق عندما يتعلق الأمر بالعلامات التجارية الموجهة خصيصًا نحو الأجيال الشابة. لقد تمكنا من السفر حول العالم ، ورأينا بعض الأشياء الرائعة تحدث بالفعل ، لكننا شعرنا أنه لا يوجد شيء مثل هذا في الولايات المتحدة: علامة تجارية تجمع بين الجمال والمنزل وأسلوب الحياة وتخدم جيل الألفية والجيل الثاني. أجيال. قالت أيضا التين رائج أن الهدف هو جعل Riley Rose متجرًا شاملاً لمنتجات التجميل والإكسسوارات وديكور المنزل.

شرحت Linda اسم الشركة لـ نيويوركر في عام 2017. تبدو 'رايلي' وكأنها فتاة مسترجلة أكثر ، أما الوردة فهي أكثر أنوثة. أنا من الناحية الفنية رايلي ، وإستر هي الوردة. وأضافت المجلة أن أزياء الأخوات للمقابلة عكست ذلك التصريح. كانت ليندا ترتدي بذلة بنطلون وكانت إستر ترتدي فستانًا منقوشًا.

تتطابق هذه العلامة التجارية مع الجمهور الذي تقدمه أريانا غراندي بموسيقاها. سميت غراندي ومحاموها مباشرة ليندا وإستير تشانج في الدعوى المدنية عند شرح العلاقة بـ Forever 21. وجاء في الدعوى أن مؤسسي Riley Rose Esther و Linda Chang ، ابنتا المؤسس والرئيس التنفيذي لشركة Forever 21 ، Do Wan Chang ، أفادت التقارير أن ' لدى Forever 21 و Riley Rose قاعدة عملاء مماثلة ، 'ولكن كان الهدف عند إنشاء Riley Rose هو جعل شيء' عصري جدًا ويستحق Instagram 'باعتباره' تكريمًا لجيل الألفية '.

محلات بقالة في لينكولن نبراسكا

2. عملت الأخوات تشانغ في 21 متجرًا للأبد كمراهقين وكلاهما التحق بكليات رابطة اللبلاب

لم تتلق ليندا تشانغ وإستير تشانغ الكثير من الملابس المجانية أثناء نشأتها. بدلاً من ذلك ، شاركوا بنشاط في المساعدة في علامة Forever 21 التجارية. قالت ليندا تشانغ لـ مرات لوس انجليس في ميزة عام 2010 ، لم أشعر أبدًا أنه كان متجرًا للحلوى. كنت دائمًا مهتمًا بكيفية تحسينه.

ربما تكون هذه العقلية قد أتت من مشاهدة والديهم يبنون الشركة من الصفر. أبائهم، دو وون وجين سوك تشانغ ، انتقل إلى الولايات المتحدة من كوريا الجنوبية في عام 1981 دون الكثير من المال. افتتحوا أول متجر ملابس لهم في عام 1984 في لوس أنجلوس. يوجد اليوم حوالي 800 متجر فوريفر 21 حول العالم. على الرغم من انخفاض المبيعات في السنوات الأخيرة ، لا يزال لدى Changs صافي ثروة تقدر بـ 1.5 مليار دولار ، وفقًا لـ فوربس.

أوضحت ليندا تشانغ في مقال نشرته صحيفة Times 2010 أنها شاركت في سنوات المراهقة مع Esther في العمل في 21 متجرًا للبيع بالتجزئة خلال عطلاتهما الصيفية. كانوا يقضون أيضًا وقتًا في العمل في المستودعات يستخدمون بنادق تحديد الأسعار خلال موسم العطلات المزدحم.

بعد المدرسة الثانوية ، ذهبت كلتا الفتاتين إلى كليات Ivy League. التحقت ليندا تشانغ بمدرسة وارتون بجامعة بنسلفانيا. اختارت الأخت الصغرى إستر جامعة كورنيل.

3. عملت ليندا تشانغ في Merrill Lynch قبل إطلاق قسم التسويق لشركة Forever 21

العمدة مايكل بلومبرج ، الرئيس التنفيذي لشركة Forever 21 دون تشانغ وابنته ليندا تشانغ ، مدير التسويق الأول ، في 24 يونيو 2010 في مدينة نيويورك.

ليندا تشانغ تخرجت من وارتن في عام 2004 وحصلت على وظيفة كمحللة في ميريل لينش ، وفقًا لها ينكدين صفحة. ثم أمضت ما يقرب من عامين كمشتري Control لـ Pottery Barn قبل أن تقرر العودة للعمل في شركة العائلة.

أصبحت ليندا مديرة التسويق لشركة Forever 21 في سبتمبر من عام 2008. وقالت لـ مرات لوس انجليس أنه عندما انضمت إلى الشركة ، لم يكن لدى Forever 21 قسم تسويق في ذلك الوقت. لقد وظفت القسم بأكمله ، وأطلقت صفحات وسائل التواصل الاجتماعي وبدأت مدونة.

يبدو أن ليندا تشانج قد أدركت قوة وسائل التواصل الاجتماعي في وقت مبكر. أخبرت أسبوع التسويق في عام 2011 ، لم يكن النجاح الأولي لشركة Forever 21 بسبب الإعلانات ، ولكن بسبب الحديث الشفهي. لقد أنشأنا علامة تجارية من خلال اختيار المواقع المناسبة وجعل العملاء يتحدثون عنا مع أصدقائهم. لقد جعلتنا هذه الحملة الفيروسية ما نحن عليه.

4. تدير Esther Chang قسم المرئيات في Forever 21

أريانا غراندي تقاضي Forever 21 بسبب صفقة فاشلة ونموذج مشابه https://t.co/rBA8pcXr5t

- لوس أنجلوس تايمز (latimes) 4 سبتمبر 2019

كانت الأخت الصغرى إستر تشانغ من بنات الأفكار وراء مظهر واجهات المحلات والرسومات الخاصة بـ Forever 21. قالت مرات لوس انجليس في ميزة 2010 المشار إليها أعلاه ، نظرًا لأننا لا نعلن كثيرًا ، أريد تمييز علاماتنا التجارية باستخدام التشطيبات الداخلية والمرئيات ، مما يمنح العميل إحساسًا بمن نحن.

قبل انضمامها إلى الشركة العائلية ، أكملت إستر تدريبًا داخليًا في CosmoGirl و Nordstrom. تبدو الشقيقتان أكثر تحفظًا ، خاصة عندما يتعلق الأمر بمشاركة حياتهما الخاصة. لكن يبدو أن إستير أكثر حرصًا بشأن هذا الأمر. في المقابلات ، تميل ليندا إلى أن يتم اقتباسها كثيرًا.

5. اتهمت أريانا غراندي العائلة وشركاتهم بسرقة تشابهها مع الحملات الإعلانية

اعرض هذه الوثيقة على Scribd

رفعت أريانا غراندي ومحاموها دعوى مدنية ضد Forever 21 و Riley Rose في 2 سبتمبر 2019 ، في المحكمة الفيدرالية في المقاطعة المركزية لولاية كاليفورنيا. تقول غراندي إن المديرين التنفيذيين لشركة Forever 21 تواصلوا معها في أوائل عام 2019 بشأن الحصول على تأييد ، لكن لم يتم التوصل إلى صفقة. تنص الدعوى على أن غراندي رفضت صراحةً بسبب عدم رغبة Forever 21 في دفع القيمة السوقية العادلة لأحد المشاهير من مكانة السيدة غراندي.

تدعي غراندي أن Forever 21 و Riley Rose تقدموا واستخدموا شكلها على أي حال. تزعم الدعوى أن الحملات الإعلانية استفادت من النجاح المتزامن لألبوم السيدة غراندي Thank U ، Next من خلال نشر ما لا يقل عن 30 صورة ومقاطع فيديو غير مصرح بها تختلس اسم السيدة غراندي وصورتها وشكلها وموسيقاها من أجل خلق تصور خاطئ عنها. المصادقة. تتضمن الدعوى القضائية لقطات شاشة من صفحات وسائل التواصل الاجتماعي الخاصة بشركة Forever 21 والتي تظهر فيها غراندي ويتم وضع علامة عليها في المنشورات.

تقول غراندي أيضًا إن الشركات استخدمت عارضات أزياء تشبهها ، لكنها أدرجت أيضًا إكسسوارات وملابسًا شبيهة بما استخدمته غراندي في مقاطع الفيديو الموسيقية. تدعي الدعوى القضائية أنه بعد أن تواصل ممثلو Grande مع الشركتين بشأن الصور ، فشلت Forever 21 و Riley Rose في إزالة المنشورات لعدة أسابيع. كتب محامو غراندي أن المدعى عليهم اختلسوا واستفادوا من نفوذ السيدة غراندي ونجومها لمدة 14 أسبوعًا تقريبًا.