الحملة الإعلانية لـ Calvin Klein مع عارضات الأزياء ذات الحجم الزائد هي محاولة العلامة التجارية للبقاء على صلة بعد عام كارثي
شهدت شعبية العلامة التجارية انخفاضًا بعد أن تم تعيين المصمم راف سيمونز ، الفنان البلجيكي المحبوب ، رئيسًا للإبداع ومصممًا رئيسيًا في عام 2016
العلامات: نيويورك
(صور غيتي)
استحوذت مغنية الراب المستقلة تشيكا على مقل العيون بجلساتها لالتقاط لوحة إعلانية ضخمة حيث لم تكن ترتدي سوى الملابس الداخلية من كالفن كلاين. ابتسمت الموسيقي البالغة من العمر 22 عامًا في الكاميرا لأنها كانت تمتلك بثقة نوع جسدها ذي الحجم الزائد في صورة لافتة للنظر. تقف الحملة الإعلانية الأخيرة في تناقض صارخ مع الصورة التقليدية للعلامة التجارية التي تضمنت صورًا ظلية نحيفة ووجوهًا معروفة مثل كيت موس وكيندال جينر.
من خلال ميزة رفيعة المستوى في مجلة Time ، ومقابلة InStyle وسلسلة من المنشورات على وسائل التواصل الاجتماعي والمنصات الرقمية ، جذبت الحملة الإعلانية الجديدة الكثير من الاهتمام.
يبدو أن التغيير المفاجئ في جماليات العلامة التجارية هو محاولة لاحتضان الاتجاه الجديد لإيجابية الجسم. مرت العلامة التجارية بعام رهيب حتى الآن ، ولم تكن هناك مجموعة من العلامة التجارية في أسبوع الموضة في نيويورك ، حيث بدا ذات مرة أنها تحتفظ بالحصن.
جاءت شهرة العلامة التجارية بعد تعاونها مع المصمم راف سيمونز ، الفنان البلجيكي المحبوب ، الذي تم تعيينه كبير المسؤولين المبدعين والمصمم الرئيسي في عام 2016. أدت مجموعات سيمونز إلى تراجع شعبية العلامة التجارية ، خاصة بعد أشكاله المستقبلية ورسوماته المثيرة ، والعديد منها مرخص من سلسلة 'الموت والكوارث' لآندي وارهول.
أخيرًا ، عندما غادر سيمونز الملصق في ديسمبر ، وصفت الشركة الأم PVH فترة عمله التي امتدت لعامين بأنها 'ملكة جمال الموضة' ، وقدر محللو التجزئة أن الابتكارات الفردية تكلف الشركة 240 مليون دولار. على الرغم من أنها تبدو نهاية قبيحة للعلامة التجارية ، إلا أن العديد من هواة الموضة يجادلون بأنها قد تكون أيضًا نذيرًا لبداية جديدة.
ترك هذه الأشياء يذهب هو في الواقع ذكي للغاية ، تايلر ماكول نيويورك بوست ، الذي يحلل استراتيجية البيع بالتجزئة كرئيس تحرير Fashionista.com. في البداية ، كان هناك شعور حقيقي بالخسارة. كان كالفين أسطوريًا جدًا! لكن العلامة التجارية تحولت بسرعة إلى ما ينجح: الملابس الداخلية بالحجم الطويل ، والحنين إلى التسعينيات ، والدفع نحو أجسام متنوعة في اختيار الممثلين.
لإعادة ابتكار إستراتيجياتها الرائجة ، تعمل كالفن كلاين على اللحاق بفكرة جيل زد عن الشمولية والفردية.
قالت مديرة التسويق في الشركة ، ماري جولين ميرل ، لصحيفة The Post: نحن نعتقد أن الحملات الأكثر إقناعًا وجاذبية هي تلك التي لا تشمل فقط تنوع العرق أو نوع الجسم أو الميول الجنسية أو الهوية الجنسية ، ولكن أيضًا تنوع الآراء والخبرة .
يبدو أن الأيديولوجية الجديدة مناسبة للسبب الذي يجعل #CKPartners الجديدة تضم العشرات من النساء والرجال ذوي الحجم الزائد ، مثل مدوّنة الصحة العقلية إيلينا سانشيز وخياط السيخ ديفكاران سينغ ماتاكول والمدافعة عن الإعاقة كيت فيرجينيا على كرسيها المتحرك.
حتى مع بذل الجهود في الاتجاه الصحيح ، فإن الوقت وحده هو الذي سيحدد ما إذا كانت خطة عمل العلامة التجارية للأزياء ستوقف السفينة من الغرق.
إذا كان لديك خبر صحفي أو قصة ممتعة بالنسبة لنا ، يرجى التواصل على (323) 421-7514